Marktomvang bepalen
Hoe groot is jouw markt echt? Wij halen de harde cijfers uit officiële CBS-data (het aantal bedrijven in een branche en regio, de omvang en koopkracht van een gebied) en vertalen die naar een leesbaar antwoord op je vraag. Met bron, vanaf €49.
Wat je krijgt
- Het aantal bedrijven in jouw branche, in een gebied én landelijk
- Marktomvang en verzadiging voor zover uit openbare cijfers af te leiden
- Demografie en koopkracht van een gebied: inwoners, huishoudens, inkomen
- Vergelijking tussen regio's of gemeenten waar relevant
- Elke bevinding herleidbaar naar CBS, met het jaartal erbij
- Alle brondata als CSV, rapport in web/PDF/Word
Cijfers uit de officiële bron
Het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) publiceert een schat aan openbare cijfers over bedrijvigheid, bevolking, inkomen en bestedingen. Alleen: de ruwe tabellen zijn lastig te doorzoeken en te combineren. Wij halen er precies de cijfers uit die jouw vraag beantwoorden en zetten ze in context, met het CBS-jaartal en de tabel als bron.
Welke vragen we ermee beantwoorden
- Hoeveel bedrijven zijn er in [branche] in [regio], en hoeveel landelijk?
- Hoe groot en verzadigd is de markt voor [product/dienst]?
- Hoe ziet de bevolking en koopkracht van [gebied] eruit?
- Hoe verhoudt de ene regio zich tot de andere?
- Waar zitten relatief de meeste aanbieders, of juist de minste?
De drie manieren om marktomvang te bepalen
- Van boven af (top-down): begin bij een totaalcijfer voor de hele markt en knijp het af tot jouw deel. Snel, maar je erft elke fout in het totaalcijfer
- Van onder af (bottom-up): tel aanbieders of klanten en vermenigvuldig met een gemiddeld bedrag. Trager, maar je ziet precies waar elk getal vandaan komt
- Via vergelijking: zet je gebied naast een vergelijkbaar gebied waar de cijfers wél bekend zijn. Nuttig als controle op de eerste twee
- In de praktijk reken je bottom-up en toets je het resultaat top-down. Komen ze in dezelfde orde van grootte uit, dan heb je een bruikbaar getal. Zo niet, dan zit er een aanname fout
Uitgewerkt: marktomvang van onder af
Stel je levert aan horecazaken in de provincie Utrecht. Bottom-up begin je bij het aantal vestigingen, en dat is openbaar. Onderstaande cijfers komen rechtstreeks uit CBS StatLine.
Horecavestigingen als basis voor de berekening
| Gebied | Horecavestigingen | Alle vestigingen | Horeca-aandeel |
|---|---|---|---|
| Provincie Utrecht | 6.655 | 222.820 | 3,0% |
| Provincie Groningen | 2.530 | 71.980 | 3,5% |
| Nederland | 90.290 | 2.612.500 | 3,5% |
Bron: CBS StatLine, tabel 81575NED (vestigingen naar bedrijfstak), verslagjaar 2026, geraadpleegd op 17 september 2026. Aandelen door ons berekend.
Van 6.655 naar een bruikbaar getal
6.655 vestigingen is niet je markt. Het is je startpunt. Daarna komen de filters, en elk filter moet je kunnen verantwoorden: welk deel van die zaken heeft überhaupt behoefte aan wat jij levert, welk deel is groot genoeg om het te betalen, en welk deel kun jij praktisch bereiken? Houd je 8% over, dan praat je over ruwweg 530 bedrijven. Vermenigvuldig dat met een realistisch jaarbedrag per klant en je hebt een marktomvang die je kunt uitleggen.
De toets: kan iemand anders jouw som naspelen met dezelfde bronnen? Zo niet, dan is het geen berekening maar een schatting met een getal erbij. Zet daarom bij elke stap het filter, het percentage en waarom je dat percentage aanhoudt.
Let op wat aantallen wél en níet bewijzen: vestigingen en inwoners tonen de potentiële markt, niet de bewezen koopbereidheid. Of die bedrijven ook echt willen betalen, blijkt pas uit wat ze zeggen en doen — daar is ander onderzoek voor nodig.
Hierover meer: je doelgroep afbakenen · marktomvang in je ondernemingsplan
Waar de berekening meestal misgaat
- De hele branche als 'de markt' presenteren zonder filters
- Een gemiddeld klantbedrag kiezen dat nergens op steunt
- Een cijfer overnemen zonder jaartal, waardoor niemand kan controleren of het nog klopt
- Een provinciecijfer gebruiken voor een beslissing op wijkniveau
- Alleen de top-down-som maken, zodat een fout in het totaalcijfer ongemerkt doorwerkt
Cijfers plus context
Een getal alleen zegt weinig. We combineren de CBS-cijfers met wat er in de markt speelt (vraag, concurrentie, trends) zodat je niet alleen weet hóe groot de markt is, maar ook wat dat voor jouw keuze betekent. De harde cijfers vormen de ruggengraat, de duiding maakt ze bruikbaar.
Eerlijk over de grenzen
Waar CBS harde cijfers geeft, leveren we die met bron en jaartal. Een exacte marktomvang in euro's is lang niet altijd openbaar; dan geven we een onderbouwde inschatting op basis van aantallen bedrijven, bestedingen en demografie, en zeggen er duidelijk bij dat het een schatting is. We werken uitsluitend met geaggregeerde, niet-persoonlijke cijfers.
Zo werkt het
Scoping & haalbaarheid
Je vraag wordt gratis omgezet in een scherpe onderzoeksvraag. We toetsen of die uit openbare bronnen te beantwoorden is en sturen een plan met vaste prijs.
Verzamelen
We doorzoeken de plekken waar over jouw markt gepraat wordt: nieuws en vakmedia, Nederlandse fora, reviews, openbare social media, bedrijfs- en locatiedata en het bredere web.
Analyseren & verifiëren
Alles wordt geordend op thema en sentiment. Elke bevinding is herleidbaar naar een bron. Bevindingen zonder bron halen het rapport niet.
Levering
Je ontvangt het rapport online, als PDF én Word, met alle onderliggende brondata als CSV. Meestal binnen enkele uren, met een gratis correctieronde.
Stel je vraag: gratis onderzoeksplan
Beschrijf in gewone taal wat je wilt weten. Je krijgt gratis een onderzoeksplan met vaste prijs (vanaf €49), meestal binnen een uur. Pas als jij akkoord gaat, betaal je.